סרטון עם ילדים שדופים ורעבים באפריקה, ברקע מוזיקת ואלס עליזה. הקריין אומר: “המוזיקה מפריע לך? המציאות צריכה להפריע לך”.
העוצמה של הקמפיין הזה נובעת משימוש מושכל בניגודים. הניגוד בין סיטואציה מכמירת לב למוזיקה עליזה מרגיז ומעורר רגש.
כדי ליצור ניגוד נגדיר שני צירים שונים של הפכים. כמו ילדים רעבים לעומת ילדים שבעים ומוזיקה שמחה לעומת עצובה.
תבנית המחשבה שלנו, הדוקסה, מחברת בין הילדים הרעבים למוזיקה העצובה. הניגוד שלה, הפרדוקסה, הוא רעב עם מוזיקה שמחה.
הגדירו שני צירי הפכים הקשורים למוצר, לשירות או לרעיון שלכם. נסו לשבור את הדוקסה המקובלת באמצעות ניגוד וחשיפת הפרדוקסה שלה.
הטיפ להיום, צרו דרמה באמצעות ניגודים.
