צרו חדשנות ערך ולא חדשנות טכנולוגית
אם העסק שלכם מציג חדשנות שאתם בונים עליה, חשוב שתדעו להבחין בין חדשנות ערך לחדשנות טכנולוגית. חדשנות טכנולוגית היא ההמצאה עצמה של יכולת טכנולוגית חדשה ואילו חדשנות ערך היא הפיכת היכולת הזו לערך משמעותי עבור בני אדם. חדשנות טכנולוגית היא לא משהו שמשלמים עליו, אלא אם כן יש לה ערך ללקוח. הרווחים הגדולים […]
הפעילו את אסטרטגיית האוקיינוס הכחול
אחת האסטרטגיות השיווקיות החדשניות, המרתקות והפופולריות ביותר היא אסטרטגיית האוקיינוס הכחול של הפרופסורים צ’אן קים ורנה מובורן. הרעיון הוא להפריד בין שווקים אדומים בהם שוחים המון כרישים (עסקים), לעומת שווקים כחולים בהם תוכלו לשחות ללא מתחרים, באוקיינוס כחול. נשמע פנטזיה דמיונית אבל קים ומובורן הוכיחו שהיא ריאלית לגמרי. יש תהליך קבוע בו נוצר […]