כמעט כל החברות שיצרו מכונות כתיבה נעלמו מהעולם. הם לא חלמו שהמחשב והמקלדות יהפכו אותם מחברה רווחית לשיעור היסטוריה.
שינויים בשוק הם לרוב יותר גדולים מהעסק, הם יכולים לשטוף אותו כמו גל ענק שמטביע ספינה קטנה. לכן היו ערניים לסכנות השוק:
לקוחות קצה – שאלו לקוחות קצה שעוזבים אתכם מה הסיבה לכך. לפעמים תגלו שזה לא המתחרה שלכם אלא איום שמתקרב לכיוונכם.
שחקנים חדשים – לעיתים העצמת ביקוש שמרגישה כמו ביצת זהב, מכניסה חברות גלובליות אמתניות לתוך השוק שלכם ומשנה את כללי המשחק.
שינויים – בדיוק כמו בהזמנויות חדשות, גם איומים עלולים לנבוע משינוי של חוק, טכנולוגיה חדשה, שינוי באורח החיים או כל תנועה אנושית אחרת.
הטיפ להיום, היו ערניים לסכנות השוק והערכו אליהם מראש.
