בין ספרות לשיווק עצמי- יחסי בגומלין בין כתיבה למדיה חברתית.
פעם, רק מעטים כתבו. רק מעטים הרשו לעצמם להיות "מספרי סיפורים". הכתיבה שימשה כפריווילגיה של משכילים, אצילים ואריסטוקרטים – אנשים שאחזו בעט נוצת אווז וטבלו אותו בדיו מתוצרת בית. היום – המציאות השתנתה לגמרי. אנחנו חיים בתקופה שבה כולם כותבים, ואולי אפילו מעבר לכך – כולם משווקים את עצמם דרך כתיבה ורשתות חברתיות. כשכולם סופרים […]
האם תם זמנה של הספרות?
מה מעכב אותנו מלקרוא? אנשים כיום קוראים פחות ספרים מאי פעם, ועם כל דור וחדשנותו הטכנולוגית נדמה שמקומם של הספרים נעשה מיושן על גבול הוינטג'. וכך גם מקומה של הספרות. יש המון סיבות למגמת הדעיכה בקריאה. שתיים מהן קשורות באורח חיינו הטכנולוגי. חיינו עמוסים לעייפה ואנו זקוקים לבידור קל לעיכול- המיוצר בשפע ובמהירות. עליית הטכנולוגיה […]
הקמה, צמיחה או אולי משבר: מתי הזמן הנכון לפנות לייעוץ עסקי?
כל עסק הוא סיפור: יש בו רגעים של התחלות מרגשות, תקופות של גדילה מהירה, ולעיתים גם רגעי משבר המאיימים לשנות הכל. בכל שלב כזה, עולות שאלות קריטיות: האם זה הזמן לפנות לייעוץ עסקי? מתי נכון להכניס מבט חיצוני שיפרק את המציאות לגורמים, יבין את המגמות ויעזור לקבל החלטות מכריעות? במאמר זה, נגלה כיצד ייעוץ עסקי יכול לעצב את העתיד של העסק שלך ולמה השאלה הנכונה היא לא רק "מתי?" אלא גם "איך?".
האדם המרגיש: מה אם שיקרו לכם שהשכל עדיף מהרגש?
חינכו אותנו שהשכל הוא המנהיג, החכם, זה שצריך לשלוט באדם הנבון. לעומתו הרגש הוא חולשה, משהו שיש לדכא. אבל מה אם זה בדיוק להפך? מה אם הרגש הוא מי שאנחנו באמת, והשכל הוא רק הכלי שמנסה לעצב אותנו למשהו שאנחנו לא? מה עם התפיסה שהשכל עדיף על הרגש גורמת לנו להתנתק מעצמנו ומרחיקה אותנו מהיכולת לחיות באמת.
6 עקרונות למייל שפותחים, קוראים ומשאירים אחריו פרטים
כתיבת מיילים לרשימת תפוצה היא אומנות הדורשת דיוק, הבנת הקוראים וסיפור שיכול לשכנע ולגעת. במאמר זה נפרוש שישה עקרונות מרכזיים לבניית תוכן איכותי לרשימות תפוצה, המספק ערך אמיתי ומניע את הקוראים לפעולה. באמצעות שימוש בסיפורים, תובנות מפתיעות, הצגת נתונים ויזואלית והעברת רציונל ברור, תוכלו להפוך כל מייל לכלי עוצמתי לשיפור הקשר עם הלקוחות ולחיזוק המותג.
זה למה כל כך מאתגר להגדיר מהו סיפור
כל ניסיון להגדיר את מהותו של הסיפור ולענות על השאלה הפשוטה כביכול "מהו סיפור?" דומה לרדיפה אחרי צללים לאור הירח – הסיפור נראה מוחשי לרגע, אך בכל פעם שאנחנו מתקרבים, הוא נעלם ומופיע שוב במקום אחר. בעולם שבו יש לא מעט תיאוריות סביב נרטיבים שונים, חוקרים וסופרים רבים מנסים להניח את האצבע על הקסם החמקמק של הסיפור, אבל תמיד יש בו משהו שלא נתפס. המאמר הזה יוצא למסע בעקבות ההיבטים החמקמקים של הסיפור: האם הוא מבנה, חוויה או אולי רעיון נעלם? האם הוא יצור חופשי של הדמיון או פועל תחת חוקים מסודרים?
מיתוג מחדש: 5 היתרונות בכישלון או איך כישלון הוא המפתח היחיד להצלחה
בעולם שבו כולם שואפים להצליח ולהצטיין, כישלון הפך להיות דבר מפחיד ומביך. אנחנו נוטים להסתיר את הכישלונות שלנו ולחשוב שאם ניכשל, לא נגיע להישגים. אבל אולי דווקא הפחד מכישלון הוא מה שעוצר אותנו? במאמר הזה, נבחן את הכוח האמיתי של כישלון ונראה איך הוא יכול להיות המפתח להצלחה הגדולה ביותר שלנו. הכישלון הוא לא המכשול שמונע מאיתנו להצליח, אלא דווקא הכלי החזק ביותר בדרך לשם.
היום שאחרי: ההשפעות שצפויות בעולם בעקבות כהונתו של טראמפ
בחירתו המחודשת של דונלד טראמפ לנשיאות מסמלת שינוי עמוק ואולי אף בלתי הפיך. זהו ניצחון שמעלה שאלות גדולות בסדר העולמי – כולל בריתות ישנות וחדשות וכן התעוררות הזהות הלאומית. האם העולם עומד בפני עידן של הסתגרות ובידוד או דווקא נפתח להזדמנויות חדשות? המגמות הלאומיות, השינויים הפוליטיים והמהלכים הכלכליים שנראה תחת שליטתו של טראמפ יכולים לשנות את כללי המשחק עבור אמריקה – ועבור כל העולם. הנה ששת ההשפעות המרכזיות שמומחים צופים לנו.
היו ערניים לסכנות השוק והיערכו אליהם מראש
כמעט כל החברות שיצרו מכונות כתיבה נעלמו מהעולם. הם לא חלמו שהמחשב והמקלדות יהפכו אותם מחברה רווחית לשיעור היסטוריה. שינויים בשוק הם לרוב יותר גדולים מהעסק, הם יכולים לשטוף אותו כמו גל ענק שמטביע ספינה קטנה. לכן היו ערניים לסכנות השוק: לקוחות קצה – שאלו לקוחות קצה שעוזבים אתכם מה הסיבה לכך. לפעמים […]
איך קרטון שטוח שמצליח להיכנס לפרייבט שינה לחלוטין את תעשיית הרהיטים? על איקאה שלא הכרתם
דמיינו את הסצנה הבאה: אתם עומדים בחניה, מביטים בערימת קופסאות קרטון שטוחות, תוהים איך כל זה הולך להיכנס לתוך הפרייבט הקטן שלכם. אבל בעודכם מסדרים את הקופסאות במיומנות של משחק טטריס, אתם לא יודעים שאתם חלק ממהפכה ששינתה את הדרך שבה העולם חושב על רהיטים. הסיפור של איקאה הוא לא רק על רהיטים להרכבה עצמית או על כדורי בשר שבדים. זהו סיפור על איך רעיון פשוט — קרטון שטוח שנכנס לפרייבט — הצליח לחולל שינוי עמוק בתפיסה האנושית לגבי עיצוב, צרכנות, ואפילו זהות אישית.
היו הראשונים לזהות הזדמנויות חדשות בשוק שלכם
מרכיב הצמיחה המשמעותי ביותר של עסקים הוא היכולת לזהות הזדמנויות בזמן ולממש אותם באופן אופטימלי: טכנולוגיה – התחקו אחר פיתוחים טכנולוגיים חדשים בזירה העסקית שלכם וחשבו איך הן יכולים להפוך למוצר או לשכלל מוצר קיים. חוק – שימו לב לשינויי חקיקה וחוזרי מנכל"ים, לפעמים אותיות קטנות כתובות ביבשושיות יכולות להסתיר את ההזדמנות […]
חמשת המודלים הגדולים של הסיפור: מסע בין רעיונות שמשנים את העולם
מה גורם לסיפור אחד לתפוס אותנו בנשימה עצורה, בעוד שאחרים נשכחים מיד? חמישה מודלים עוצמתיים מגדירים מהו סיפור, כל אחד מהם מציע מבנה מרתק וייחודי. מסעו של הגיבור, פריפטיה וקתרזיס, חמשת הקודים של בארת, ופירמידת פרייטאג – כל אלה ועוד מציעים לנו כלים להבין כיצד סיפור מייצר משמעות והשפעה. מאמר זה יעבור על כל מודל, יפרוש את המרכיבים החיוניים לו ויספק כלים פרקטיים לשיפור סיפור טוב, תוך הדגשת הדרכים שבהם כל מודל מוסיף על קודמו.
הנה ההסבר הכי טוב שתשמעו על מה זה סטוריטלינג
קשה לחשוב על מילת באזז עוצמתית יותר בעולם השיווק מאשר סטוריטלינג. חברות עסקיות, ארגונים ואנשי שיווק – כולם רוצים "לספר סיפור". הבעיה מתחילה כאשר הם מנסים להסביר מה זה אומר סטוריטלינג, או מה ההבדל בין לספר סיפור לבין להיות עם יתרון או ייחודיות או אטרקטיביים. כל אחד אומר משהו אחר כדי להסביר, אבל הנה ההסבר הכי טוב שתשמעו על מה זה סטוריטלינג.
הכירו את חולשות העסק שלכם והתייחסו אליהם
החולשות שלנו הם דבר שאנחנו מעדיפים להיפגע ממנו במקום להתייחס אליו, אבל בעסק נצטרך להכיר אותן ולתת להם מענה: משאבים חסרים – חוסר בכוח אדם או במיומנויות רלוונטיות – השלימו משאבים במיקור פנים או חוץ או שנו בהתאם את המוצר והשירות שלכם. תלות בגורם אחד – העסק שלכם תלוי בגורם יחיד כמו עובד […]
למדו את החוזקות שלכם ומקסמו אותם
בעסקים כמו בכל ענף ספורט, הבנה טובה של החוזקות שלך ושימוש מלא ונכון שלהם יכול להיות הסיבה להצלחה שלך: משאבים – מיקום ומשאבים חומריים, טכנולוגיה וכלי עבודה, צוות עם ידע וכישרון ייחודיים, תזרים מזומנים וכדומה. יכולות ליבה – יכולות טכניות ותפעוליות ששוכללו בעסק עם הניסיון ויצרו יעילות תפקודית שיש לה במקומות נוספים. […]
ערך עצמי שמבוסס על כסף הוא לא "מצליחנות" אלא נובורישיות פלצנית חלולה
מה תרצה להיות כשתהיה גדול? השאלה שפתחה את תפיסת הזהות העצמית של ילדים בדור הקודם הולכת ומקבלת תשובה אחידה: מפורסם או מצליחן. על מפורסם אדבר בהזדמנות, על מצליחן במאמר הזה בדיוק. "מצליחן" הוא מילה מכובסת ל"עשיר", כאשר כיאה למילה מפותחת יותר, הפעם היא לא מציגה רק מצב כלכלי אלא אידיאל אנושי שלעיתים מגדיר זהות אישית ויוצר ערך עצמי. האם גם אני נפלתי במלכודת ה"מצליחנות"? מה הבעיה בזה בעצם? בואו נעשה קצת סטוריטלינג.
נתחו את העסק וסביבתו באמצעות SWOT
עסקים חדשים וגם עסקים קיימים צריכים לנתח כל שנה את הסביבה העסקית שלהם והמצב בעסק בצורה שיטתית כדי לדייק יעדים והחלטות. אחד מכלי הניתוח הפופולריים ביותר הוא ניתוח SWOT. כלי זה מורכב משלושה חלקים: העסק עצמו – רשימת החולשות של העסק לעומת החוזקות שלו. לפי סדר חשיבות ובהשוואה למתחרים בשוק. הסביבה […]
כתיבה באמצעות chatֿ GPT, שנדבר על זה?
מעצבת שעובדת בלי תוכנות מתאימות יוצרת דברים נחותים בהשוואה למי שעובדת עם הכלים הטכנולוגיים המתאימים. זה כלל אצבע נכון בכל מקצוע שיש בו טכנולוגיה משמעותית. זה נכון גם בכתיבה. אחרי שהבינה המלאכותית פרצה לחיינו, ליצור טקסט בלי להיעזר בבינה מלאכותית לרוב יוליד טקסט ברמה נחותה. כן, ככל שזה ישמע מוזר – גם כתיבה נועדה לתוצר טקסטואלי וככזה יש לו סטנדרטים.
על מה יסכימו לשלם לנו בעתיד? מחשבות על יתרון האדם
בעידן שבו הבינה המלאכותית מתקדמת בצעדי ענק, שאלת מיליון הדולר היא האם יש לנו תפקיד יצרני בעתיד? מה יהיה תפקידנו בעולם החדש? הנה כמה מחשבות שלי על היתרונות הייחודיים שלנו כבני אדם, שיהיו כנראה המיומנויות שיישארו רלוונטיות לשוק העבודה העתידי וגם איך נוכל לטפח מיומנויות אלה כדי להישאר משמעותיים ולהוביל את השינוי.
מה הסיכוי שכל הסיפורים בעולם הם רק 7 קווי עלילה? הכירו את התיאוריה של כריסטופר בוקר
מה משותף לסיפורי גבורה, מסעות, דרמות אישיות ורומנטיות? כריסטופר בוקר טוען שכל הסיפורים שאנחנו מכירים – מהמיתוסים הקדומים ועד סרטים עכשווים – מבוססים על שבעה קווי עלילה בסיסיים החוזרים על עצמם שוב ושוב. במאמר הזה נצלול אל תוך התיאוריה של בוקר, נבין מהם שבעת קווי העלילה, נזהה את הדפוסים המייחדים כל אחד מהם, ונגלה איך הם יכולים לשמש ככלים ביצירת סיפור מרתק – לספר, לעסק, או אפילו לחיים האישיים שלכם. מה הסיכוי שתשתכנעו שקיימים רק 7 קווי עלילה?
הפעילו הדדיות אצל הלקוחות
מישהו מחייך אליכם ואומר בלבביות "בוקר טוב". מה הסיכוי שלא תחייכו אליו בחזרה ותשיבו לו "בוקר אור"? יש לנו דחף פנימי להחזיר לאנשים ולהגיב אליהם באותו אופן שהם מגיבים אלינו. כאלה אנחנו, אנושיים משהו. הקטע בהדדיות שצריך מישהו ראשון כדי ליצור את מעגל ההדדיות. לכן היו אתם היוזמים שלו בעסק שלכם. אתם […]
הערך האמיתי מאחורי הלוגו: האם הצליחו להפוך אותנו לפרסומות מהלכות?
בעידן שבו לוגואים ענקיים הופכים את כולנו לשלטי פרסום, כדאי לעצור ולשאול – מה באמת עומד מאחורי מותגים יוקרתיים? האם אכן מוצרים ממותגים טובים בהרבה ממוצרים זולים בהרבה שניתן למצוא באתרים כמו אליאקספרס, או שמא מדובר רק במיתוג מתוחכם? בואו נבחן את תפקידי המותגים כפי שהם נתפסים בתרבות ונבחן את הקשר בין המותג לבין איכות המוצר, עושר ותחושת יוקרה – אז, מהן השאלות שבאמת כדאי לשאול לפני רכישה הבאה?
כוחה של האינטראקציה החיה עם הקהל: אומנות הסיפור בהופעה
כשמספר סיפור מתייצב מול קהל, נפתחת אפשרות ליצירת קשר ישיר, חי ומרגש בין המספר למאזינים. אומנות הסיפור אינה מסתכמת רק במילים הנאמרות – אלא בהופעה, באינטונציה, במבט, ובשפת הגוף שמחברים את הקהל לעולם הסיפור. לוואר ברטון, שחקן ומספר סיפורים אמריקאי, מציע כלים לבניית קשר אינטואיטיבי עם הקהל, שמביאים את הסיפור לחיים באופן מעורר הזדהות ומחשבה. במאמר זה נסקור את הסודות של ברטון ליצירת אינטראקציה חיה, עמוקה ומשמעותית עם קהל השומעים.